鳥取でCMを流すならテレビ放送？Web広告？費用対効果とターゲット別の最適な選び方
鳥取県内で商品やサービスの認知度を上げたい、集客を強化したいと考えたとき、広告媒体の選び方は非常に重要です。代表的な動画広告である「テレビCM」と「Web広告（YouTube広告など）」には、それぞれ明確なメリットとデメリットがあります。
本記事では、鳥取県ならではの広告事情を交えながら、費用対効果とターゲット別の最適な選び方を徹底解説します。
1. 知っておくべき「鳥取のテレビ放送エリア」の特殊性
鳥取県でテレビCMを検討する際、最も重要な専門知識が「放送エリア（電波の届く範囲）」です。
実は、鳥取県の民放テレビ局（BSS山陰放送、NKT日本海テレビ、TSKさんいん中央テレビ）は、鳥取県と島根県の2県をまたぐ「山陰準広域圏」として放送を行っています。
つまり、「鳥取県内だけにテレビCMを流す」ことは原則としてできず、自動的に島根県にも放送されることになります。これをメリットと捉えるか、無駄打ちと捉えるかが、最初の判断基準となります。
2. テレビCM（地上波）の特徴と費用対効果
鳥取・島根エリアでのテレビCMは、他県（特に首都圏や関西圏）と比較すると、放映費がリーズナブルであるという特徴があります。
テレビCMのメリット
- 圧倒的な信頼性と権威性： 「テレビで紹介されている企業・商品」という安心感を視聴者に与えることができます。
- 幅広い層への一斉リーチ： 特に中高年層やファミリー層、地域の主婦層に対して強力なアプローチが可能です。
- 山陰両県への広域アプローチ： 鳥取・島根の両県に店舗を展開している企業にとっては非常に効率的です。
テレビCMのデメリット
- 初期費用（制作費）がかかる： 放映費とは別に、数十万円〜数百万円の動画制作費が必要です。
- 詳細なターゲティングが難しい： 放送時間帯や番組での大まかなセグメントは可能ですが、「鳥取市に住む20代女性」といったピンポイントな指定はできません。
費用の目安（山陰エリア）
- 制作費： 約30万円〜（素材やタレントの有無で大きく変動）
- 放映費： 1本（15秒）あたり数千円〜数万円程度（※時間帯や契約期間によって変動）
3. Web広告（動画広告）の特徴と費用対効果
YouTube広告やSNS動画広告（Instagram、TikTokなど）を活用したWeb広告は、データに基づいた緻密な配信が可能です。
Web広告のメリット
- ピンポイントなエリア指定が可能： 「鳥取市のみ」「米子市から半径10km圏内」など、無駄のないエリア配信が可能です。島根県に配信したくない場合は、Web広告一択となります。
- 詳細なターゲティング： 年齢、性別、興味関心、検索履歴などから、狙いたい見込み顧客に直接アプローチできます。
- 少額からスタート可能： 数万円からの予算でテスト運用ができ、効果を見ながら予算の調整が可能です。
Web広告のデメリット
- 信頼性の担保が課題： テレビCMほどの「権威性」は得られにくく、広告がスキップされる前提でのクリエイティブ（動画構成）作りが求められます。
- 高齢層へのリーチが弱い： スマートフォンやPCを頻繁に利用しない層（特に70代以上のシニア層）には届きにくい傾向があります。
費用の目安
- 制作費： 数万円〜（スマホ撮影や既存素材の活用で安価に抑えることも可能）
- 広告費： 月額5万円〜（クリック課金や表示回数課金など、予算上限を設定可能）
4. 【比較表】テレビ放送 vs Web広告
| 比較項目 | テレビCM（山陰エリア） | Web広告（動画広告） |
| 主なターゲット | ファミリー層、中高年層、シニア層 | 若年層〜中年層、特定の興味を持つ人 |
| エリア指定 | 山陰両県（鳥取・島根） | 市町村単位、半径指定も可能 |
| 信頼性・ブランディング | 非常に高い | 中程度〜高い |
| 初期費用（制作費等） | 高い傾向 | 比較的安価に抑えられる |
| 効果測定 | 視聴率ベース（詳細な数値化は困難） | 再生回数、クリック数など詳細に分析可能 |
5. ターゲット別：最適な媒体の選び方
自社の目的とターゲットに合わせて、最適な媒体を選びましょう。
テレビCMをおすすめするケース
- 「とにかく地元での知名度と信頼を上げたい」
- 「ターゲットが50代以上のシニア層・主婦層である」
- 「鳥取県だけでなく、島根県（松江・出雲など）にも商圏がある」
Web広告をおすすめするケース
- 「限られた予算で、無駄なく鳥取市内（または米子市内など）だけを狙いたい」
- 「ターゲットが10代〜40代のスマホ中心の生活を送る層である」
- 「来店予約や資料請求など、具体的な行動（コンバージョン）に直結させたい」
まとめ：最強の戦略は「クロスメディア」
鳥取での広告展開において、テレビCMとWeb広告は「どちらか一方しか選べない」ものではありません。
予算に余裕がある場合は、「テレビCMで広く認知を獲得し、検索行動を起こしたユーザーをWeb広告（検索連動型広告やリターゲティング広告）で確実に刈り取る」という相乗効果（クロスメディア戦略）を狙うのが最も効果的です。
まずは自社の「一番の目的」と「届けたい相手」を明確にし、費用対効果の高い広告運用を目指しましょう。
